El ecosistema de los medios digitales está cambiando todos los días, hay ‘gurús’ repartiendo nuevas estrategias por horas.
Según un estudio del Content Marketing Institute de 2017, más del 90% de los consultados afirmaron que consideran los contenidos como un activo digital de su empresa
Como todas las cosas importantes, el marketing de contenidos tiene muchos mitos debido a su baja barrera de entrada y al ritmo febril al que se reconoce su importancia.
Aquí hay 10 mitos del marketing de contenidos que debes evitar.
Mito #1. El contenido es para SEO
Solo las reuniones en persona dan como resultado nuevos acuerdos
Con la proliferación de las redes sociales, estás mucho más cerca de tu cliente de lo que crees.
El compromiso en persona era una regla de antaño para conseguir clientes.
Los clientes están más que felices de interactuar contigo a través de correos electrónicos, chats en vivo, chatbots, identificadores de redes sociales, etc., ya que quieren ahorrar su tiempo.
Las reuniones en persona pueden llevar mucho tiempo.
Al involucrar a tus clientes con contenido, estás acortando la duración del ciclo de ventas.
Cuando finalmente tienes que cerrar el trato, se vuelve mucho más fácil porque tu cliente conoce tu negocio gracias a tu contenido.
Mito #2. Tener un sitio Web atractivo es suficiente para generar tráfico
Tener un sitio web es bueno, también es una necesidad.
Sin un sitio web para tu negocio, pierdes credibilidad.
Incluso si eres una entidad completamente fuera de línea, un sitio web puede generar un nivel de confianza notable.
Pero el hecho de que estés presente en la web con un sitio web no significa nada.
¿Por qué?
Porque, ¿Cómo te encuentran las personas a menos que sepan de ti?
Te conocen a través de tu contenido.
Mito #3. Las personas tienden a responder mejor a la publicidad que al contenido
Hay muchas fallas en la publicidad en comparación con la creación de contenido de forma regular.
La publicidad no se puede personalizar, es cara, es algo que se realizas una sola vez a menos que estés listo para gastar a menudo en anuncios y mucho más.
El contenido puede estar dirigido a la personalidad de tu cliente y puede ser increíblemente cortado a medida, no es caro y es imperecedero.
Mito #4. Necesito crear contenido de formato largo para tener un impacto
Si bien el contenido de formato largo es útil para el SEO, la falta de recursos para crearlos no debería disuadirte de publicar ningún contenido.
Tu empresa puede incluso obtener clientes potenciales si publica regularmente contenido relevante en LinkedIn.
Siempre que proporciones valor a tus clientes potenciales, sin importar el tamaño del contenido, puedes beneficiarte.
Mito #5. El marketing de contenidos significa bloguear
Si bien los blogs forman una gran parte del marketing de contenidos, ciertamente es mucho más que eso.
Distribuir correctamente el contenido a través de diferentes canales es donde reside todo el encanto y los resultados.
Si escribes contenidos pero no lo distribuye, ¿Qué puedes ganar?
Nada.
Es tan simple como tener un sitio web.
La gente necesita saber que existes, por eso necesitas difundir tu contenido en diferentes plataformas.
Mito #6. El marketing de contenidos debe manejarse de forma independiente
Si bien el marketing de contenidos es único y se enfrenta a una serie de ventajas y desventajas, no debe mantenerse separado de tus otros esfuerzos de marketing.
En cambio, debería funcionar como una extensión de tu estrategia actual de marca y marketing.
Integra tu campaña mediante marketing cruzado; aproveche la publicidad tradicional para cultivar más interés en tu estrategia de contenidos, o rediseña el sitio web para lucirlo.
El contenido debe alimentar tu marca general al igual que la marca debe alimentar al contenido.
Mito #7. La automatización facilita el marketing de contenidos
Para ahorrar tiempo y dinero, algunas empresas utilizan herramientas automatizadas para sus estrategias de marketing de contenidos.
Esto puede incluir herramientas de programación de redes sociales, creación de publicaciones masivas o incluso contenido giratorio para tomar un artículo y reescribirlo de muchas maneras diferentes.
Algunas de estas herramientas, como la programación avanzada de redes sociales, pueden ser bastante útiles, pero cuanto más automatizas tu marketing de contenidos, menos humano y accesible se vuelve tu mensaje
Si se abusa o se usa incorrectamente, la automatización en el marketing de contenidos puede hacer más daño que bien.
Mito #8. El marketing de contenidos no funciona para todos
Últimamente, el marketing de contenidos se ha ganado una reputación inexacta de ser útil solo para empresas B2C, o solo para empresas de un puñado de industrias.
Esto simplemente no es cierto.
El marketing de contenidos puede ser utilizado por prácticamente cualquier empresa, aunque cada empresa requerirá una estrategia diferente.
Mito #9. El contenido crea liderazgo intelectual
No necesariamente.
Está bien, incluso recomendado, tener contenido de alto esfuerzo y pulido (liderazgo intelectual),
Y contenido que requiera menos esfuerzo y menos elaboración, pero que aborde preguntas específicas de tus clientes / prospectos.
Este contenido de menor esfuerzo a menudo es creado por los empleados y los propios clientes
Mito #10. El marketing de contenidos y las redes sociales son iniciativas independientes
El contenido es fuego.
Las redes sociales son gasolina.
Utiliza las redes sociales para generar conciencia sobre el contenido más que sobre la empresa.
Al igual que las redes sociales y el correo electrónico, el contenido y las redes sociales deben trabajar MUY estrechamente juntos.
Conclusión
Estos no son el único conjunto de mitos en la industria del marketing de contenidos, hay muchos más.
¿Cuáles son algunos de los conceptos erróneos sobre el marketing de contenidos que has encontrado?
¿Cómo afectó a tu negocio y qué estrategias utilizaste para salir del atolladero
Déjame cualquier comentario o sugerencia relacionado con el tema, estaré atento para leerte
