Cómo limpiar tu lista de correos electrónicos sin remordimientos

Como interesados en marketing digital, sabemos que una de las métricas más importantes de los negocios es el tamaño de tu lista de correos electrónicos.

Pero escucha esto: el marketing por correo electrónico está evolucionando.

Es interesante ver los diferentes tipos de tamaños de listas de correos electrónicos y comparar la actividad real que los acompaña.

Y me he dado cuenta de que la pregunta ya no es el “tamaño de la lista”.

Ahora es qué tan dinámica y activa es tu lista de correos electrónicos

Y sí, me refiero a sus tasas de apertura y de clics .

Porque el tamaño ya no importa tanto … el compromiso es nuestro objetivo, ¿verdad?

Ahora bien, aquí hay un descargo de responsabilidad rápido: si lees algo y te preocupa que vaya en contra de lo que has escuchado en el pasado, no dejes que eso te desanime.

Básicamente, la información proviene del marketing por correo electrónico que está sucediendo en este momento en el mundo REAL.

Ahora, quiero comenzar desmontando algunos MITOS sobre Limpiar tu lista de correos electrónicos, ¡así que vamos a sumergirnos en ello!

Los mitos son…

#1. Necesitas un servicio externo para limpiar tu lista de correos electrónicos

Si creaste la lista de la manera correcta y has optado por suscriptores (personas que realmente te dieron permiso), la idea de un “servicio de limpieza” no es la adecuada para ti.

Los servicios de limpieza se crearon para las personas que compran datos, es decir, compran listas de correos electrónico.

Por lo general, limpiarán los rebotes conocidos, los correos electrónicos incorrectos, las trampas de spam y más.

Pero si tu correo electrónico se basa en permisos (lo que debería ser), esto no debería ser una preocupación.

Así que ahorra dinero, a menos que REALMENTE quieras gastarlo ?

#2. ¡Eventualmente abrirán mis correos electrónicos!

Cuando comencé en 2015, recuerdo haber construido mi primera lista de correos electrónicos.

Tenía miedo de enviarles un primer mensaje.

Y cuando dejaron de abrir mis correos electrónicos, comencé a preocuparme, pero seguí intentándolo.

Pero los suscriptores inactivos no solo están esperando que envíes el correo electrónico perfecto antes de tomar medidas.

De manera que aquí están los hechos: 4 razones sencillas por las que los suscriptores generalmente se vuelven inactivos:

• Ya no poseen ni usan ese correo electrónico (Es decir, cambiaron los correos electrónicos)
• Ellos ignoraron varios de tus correos electrónicos (el algoritmo de correo electrónico ahora coloca tus mensajes en su carpeta de no deseados).
• Marcaron tu correo electrónico como spam (¡Ay! Lo sé, pero es la naturaleza humana, ya sea por accidente o intencionalmente).
• Simplemente ya no están interesados (y son demasiado perezosos para darse de baja).

Mire, estas no son las ÚNICAS razones, pero constituyen la MAYORÍA de los motivos por los que un suscriptor ya no está activo.

#3. Es mi servicio de Autorespondedor

Si culpas de tus problemas al proveedor y piensas que debes mover tu lista, es posible que tengas razón.

Es cierto, no TODOS los servicios de marketing por correo electrónico (también conocidos como Autorespondedores) son iguales. Pero cualquiera de buena reputación, con una gran cantidad de clientes, será bastante parecido al final del día.

Por lo tanto, si estás yendo y viniendo entre grandes proveedores (Sendlane, MailChimp, ConstantContact, etc.) esperando grandes resultados, te estás haciendo un flaco favor a ti mismo (y a tu marketing).

Tu servicio no determina tu actividad.

¡Pero te diré qué hace si sigues leyendo!

Cómo limpiar tu lista de correos electrónicos (de la manera correcta)

Es hora de comenzar a hablar sobre la tarea real de LIMPIAR tu lista, de la manera adecuada.

La limpieza de listas es en realidad mucho MÁS SENCILLA de lo que parece, pero también da miedo a una persona que puede estar o no acostumbrada a la idea.

Si está utilizando cualquier plataforma de correo electrónico (como MailChimp, Aweber, Get Response, Constant Contact, etc.), tendrás a tu disposición herramientas de segmentación simples y potentes.

Estos ayudarán a limpiar tu lista de correos electrónicos sin dolor.

La limpieza en sí se realiza generalmente con la herramienta “Segmentación”.

El uso de Google, Wiki o una búsqueda en la mesa de ayuda de tu herramienta de revelará lo simple que es crear un segmento para tu lista inactiva o activa.

Ahora, antes de comenzar, aquí está la ÚNICA regla básica:

¿Si una persona no abre tus mensajes de correo digamos, por ejemplo, en los últimos 4 meses, no crees que ya es hora de ir pensando en eliminarlo de la lista?

Escucha, sé que parece “corto” pero en Internet, es MUCHO tiempo.

Si en 4 meses no han prestado atención a tus correos electrónicos, ¿qué te hace pensar que lo harán 121 días después?

Desplázate hacia arriba y lee el MITO 2 nuevamente ?

Si la persona en tu lista te ha estado IGNORANDO durante 120 días y envías un correo electrónico diciendo, te voy a eliminar … y abre ese correo electrónico,

¿Eso realmente lo convierte en un suscriptor activo?

Pues, creo que no…

Pensamientos finales

Este es uno de esos artículos que la gente amará u odiará.

Aquellos que lo amen entenderán la importancia y los beneficios de limpiar su lista de correos electrónicos.

Aquellos que lo odien, solo lo harán porque saben lo que NECESITAN hacer y la idea de eliminar personas de su lista es muy aterradora.

Pero aquí están las 3 cosas que lograrás con una limpieza adecuada:

• Tendrás una lista más activa y comprometida, una que querrá saber de ti con más frecuencia, comprarte y responderte.
• Ahorrarás dinero. Cada suscriptor agrega otra marca de verificación al tamaño de tu lista. Ese tamaño de lista determina cuánto pagas mensualmente. No pagues por peso muerto.
• Tus tasas de aperturas y clics aumentarán. Esto le sucede a la gente cada vez que lo recomiendo, e incluso con respecto a mi propia lista. Debido a que estás enviando MENOS correos electrónico y estás obteniendo una mayor participación, el ISP (como Gmail, Yahoo, MSN, Hotmail, etc.) favorecerá tus correos electrónicos para la participación y los enviará a la bandeja de entrada.

¡Así que hoy es el día perfecto para empezar!